Rozměry reklamních formátů

aneb není všechno fullbanner

Přehled formátů - Fullbanner - Ikona - Halfbanner - 120x60 - Skyscraper - Jiná velikost - Skriptové formáty

Na této stránce chci podat pouze základní přehled reklamních formátů, zejména z hlediska rozměrů a částečně i technologií. Stranou zcela nechám otázku, zda se dá na reklamě vydělat (mimochodem moc ne). Nebudu rozebírat ani reklamí systémy nebo účinnost reklam.

Rozměry reklam se měří v pixelech, tedy obrazovkových bodech. Konvence je uvádět rozměry ve tvaru šířkaxvýška, např. 120x600.

Přehled formátů

Fullbanner 468x60

Nejpoužívanější, základní, klasický, relativně starý formát.  Je podporován všemi typy reklamních systémů.

Kdyby se slovo fullbanner mělo doslova přeložit do češtiny, vznikne něco jako "plný proužek". Toto označení pravděpodobně vzniklo v době, kdy nejrozšířenější rozlišení obrazovky mělo šířku 480 pixelů. V těch dávných dobách okraje prohlížeče s rollovací lištou zabíraly 12 pixelů, takže fullbanner byl přes celou šířku prohlížeče.

U fullbanneru se nejvíce projevuje jev, kterému se říká reklamní slepota (angl. advertisment blidness). Lidé bannery prostě ignorují.

Jako u všech obrázkových formátů je nejlépe použít technologii animovaného gifu nebo flashe. Teoreticky je možné i jpg. V kódu to vypadá takhle:

<a href="http://cilova_stranka"><img border="0" src="http://adresa.cz/fullbanner.gif" width="468" height="60" alt=" doplňující reklamní sdělení"></a>

V případě použití flashe je jedna možnost zadávání takováto:

<embed border="0" src="http://adresa.cz/fullbanner.swf" width="468" height="60">

Předpokladem je, že flash v sobě obsahuje URL, na které má klikat. Více o použití flashe píšu ve stránce o reklamních technologiích.

Pokud umisťujete na stránky fullbanner z reklamního systému, může kód, který ze systému dostanete, vypadat úplně jinak.

Různé servery připouštějí různou datovou velikost. Doporučuji vejít se pod 15 kB, často udávaný limit je 20 kB.

Ikona 88x31

Velmi starý reklamní formát používaný zejména pro statické grafické odkazy na jiné servery. Rozměry jsou standardní, ale fakt nevím, proč jsou to takhle divná čísla.

Halfbanner 234x60

Prakticky se jedná pouze o variaci na téma fullbanner. Bývalo zvykem umisťovat dva halfbannery vedle sebe na místo jednoho fullbanneru. Dnes se to už moc nevídá. Kód halfbanneru je skoro stejný jako u fullbanneru, pouze width="234" a ne 468.

Pokud chcete umístit dva halfbannery vedle sebe, nedělejte mezi nimi v kódu mezeru. Nebo je umistěte do tabulky.

Datová velikost by měla být do 10 kB.

120 x 60

Relativně nový reklamní formát. Můžete ho vidět mimo jiné na hlavní stránce Seznamu.

 Je oblíbený asi proto, že je malý, takže se vejde i na relativně zaplněnou stránku. Šířka 120 pixelů zaručuje, že se dá dát nad skyscraper, výška 60 zase vybízí k umístění vedle fullbanneru.

Datová velikost do 5 kB.

Skyscraper 120x600

Znamená to mrakodrap, v reklamním slangu též panelák.

Je velmi oblíbený. Důvod je ten, že se šířka monitorů neustále zvětšuje. Články přitom mají stále stejnou šířku (aby se daly lépe číst). Na stránce tak vzniká hodně horizontálního místa. To se může zaplnit skyscraperem.

Hodně místa je také v různých navigačních sloupečcích, zejména v dolní části.

Datová velikost skyscraperu by se měla vejít do 25 kB.

Jiná velikost

Nové reklamní formáty často vznikají podle toho, kolik místa je na které stránce zrovna k dispozici. Na českém internetu tak vznikl docela dost používaný čtvercový formát 300x300, když na Seznamu potřebovali dát reklamu vedle formuláře pro logování do emailu (email.seznam.cz). Na Seznamu obecně panuje přesvědčení (vzhledem k pozici na českém trhu patrně oprávněné), že si lze stanovit a prodat libovolný formát.

Textová reklama

Skoro nepatří zmiňovat ji v přehledu rozměrů reklamních formátů. Je ale v poslední době velmi oblíbená. Má totiž větší klikací úspěšnost než obrázková reklama.

Skriptové formáty

Protože účinnost obrázkových reklam časem velmi poklesla, bylo třeba upoutat čtenáře stránek jiným způsobem. Javascript se k tomu přímo nabízí. Postupem času vzniklo několik běžných skriptových formátů.

Další: Skriptové reklamní formáty
Vizte též: Technologie reklamních formátů, Reklamní systémy, Příprava obrázků pro web

O tvorbě, údržbě a zlepšování internetových stránek. Základy HTML CSS FrontPage JavaScript